欧洲手机销量降8%，苹果反超三星，Vivo增速领跑

01.内存涨价击穿低端盘

自由市场的智能手机销量出现了同比下降的现象, 降幅达到了百分之十一, 其核心原因主要是内存成本的不断攀升, 这迫使低端机型的定价不得不向上调整, 同时在欧洲地区消费者的购机意愿出现了明显的收缩情况, 此外零售商库存的周转周期也呈现出了持续延长的状态。

在运营商这个渠道里头, 因为那些合约手机占的比例很高, 而且高端的机型都集中在这里面, 所以和之前的同一时期对比起来, 仅仅下降了百分之4。这些用户被牢牢地锁定在了套餐的使用周期里面, 对短期内的价格变动不太在意, 抵抗冲击的能力明显要比自由市场强很多。

02.苹果反超三星夺渠道第一

在二〇二六年第二季度, 欧洲的运营商渠道里发生了一件事, 苹果公司表现很出色, 它拿到了百分之三十七的市场份额, 这是它的历史记录, 这个成绩让它第一次超过了三星公司, 三星公司的市场份额是百分之三十四, 因此苹果公司登上了该渠道第一品牌的位置, 苹果和三星这两家公司的市场份额加在一起超过七成, 这说明在高这端的集中程度变得非常厉害。

三星虽然仍在努力保住它原有的基本盘的, 可是苹果却还在用力气做运营商专属合约套餐, 同时也继续把生态绑定策略进行得更加猛烈了, 结果导致那些中低端的品牌在渠道里面的生存空间是被进一步压缩到更小的地步去了。

03.vivo暴涨90%成增速王

在运营商渠道的销量同比实现了百分之九十的增长。它成为了这一轮周期里增速最快的品牌。这个速度远远超过了排在第二名的摩托罗拉, 摩托罗拉的增加幅度只有百分之二十七。这样的增长主要得益于中高端机型在渠道方面的铺货速度加快了。

2025年同期增速的冠军为谷歌与荣耀, 一年间品牌的排位出现明显的轮动。这一变化反映出欧洲渠道的竞争格局目前尚未固化, 新的品牌仍然有窗口期可以切入。

04.自由市场恢复速度堪忧

自由渠道出现了百分之十一的降幅, 这个降幅是非常大的, 它是运营商渠道降幅的将近三倍, 这种状况是极为严重的。其中, 低端机型滞销的问题表现得最为突出, 这是非常显而易见的现象。

针对这一情况, 多家欧洲的大型连锁零售商已经做出了下调自身出货计划的操作, 他们这样做是为了应对当前的困难局面。与此同时, 渠道信心指数呈现出持续走低的趋势, 这种情况是不容忽视的。

Counterpoint这家公司的副总监, 名叫Jan Stryjak的这个人, 他做出了一个判断, 这个判断就是自由市场, 它恢复的那个节奏, 将会比运营商渠道的速度, 明显地慢上很多, 在内存价格还没有看到往下落的那一刻之前, 很难就会出现, 那种非常明显的反弹信号。

05.运营商渠道份额或持续扩大

Stryjak预计未来两到三个季度, 运营商渠道份额将继续走高。在成本危机下, 合约绑定模式对用户形成更强的锁定效应。由此, 渠道话语权将向运营商倾斜。

在运营商渠道里面, 像这种高端的品牌, 它们的韧性优势是非常明显的。因为苹果和三星它们手里面握着合约套餐的排他协议。所以啊, 这个操作会使得其他的品牌在运营商那里的出货空间被进一步的挤压掉。

06.两极分化成市场主旋律

这一轮数据清楚地表现出了欧洲市场存在着结构上的分化情况, 高端合约用户的消费保持着稳定状态, 低端自由用户正在加速流失中, 中端品牌则面临着库存和定价的双重压力。

如果第三阶段的内存价格还在持续上升, 那么自由市场萎缩的幅度有可能扩大到超过百分之十五以上。在这种情况下, 运营商渠道很有可能会成为欧洲手机市场中唯一一个能够保持正增长的引擎。

当内存危机的情况得到缓解之后, 欧洲的自由市场需要花费多少时间才能够恢复到正常的水平? 欢迎在评论区里讨论一下你自己的判断。如果你认为内容有价值, 请点赞并分享给那些同样关注手机市场的朋友。