花近黑极光新品发布：极地PDRN+夜律因子，开启高阶抗老疗愈新体验

花近, 这一个品牌, 它是归属于雅丽洁集团旗下的。并且这个集团, 对它进行了战略上的投资。在定位上方面来看。它强调的是以油疗愈的方式来实现高阶抗老的效果。

另外, 专门针对亚洲肌肤。开发出了这款护肤品。它的主张是说让美丽自然而然地生长出来。在成分的选择上。采用的是来自全球各地的高能植物精萃。用来打造出一种具有疗愈作用的护理体验。

在小红书, 还有抖音这些平台上面, 花近这个品牌产品已经得到了包括章小蕙、左小青、董璇、王鸥在内的大概超过一千位的明星, 和头部KOL这样一些人的大力推荐, 于是这个品牌的社交话题声量, 以及大家搜索它的热度, 就一直在不断地上涨提升。

这个系列拿诺贝尔奖的发现当作灵感来源。精心挑选了高山墨红玫瑰还有4种极地精萃成分。研发出了专利成分叫作Polar Renounvin™极地PDRN。这种成分直接作用在DNA修护的层面。这是品牌首个推出的极地科技平台。

它配合来自法国的薰衣草所提取的夜律因子, 共同形成了由极地PDRN和夜律因子所构成的双重核心体系。这一点能够将细胞修护以及生物节律的调控全部包含在内, 从而构建起一个非常完整的抗衰老闭环模式。

这一套东西里面有水精华, 还有微晶乳, 再加上轮廓霜, 一共是三种产品。它既能照顾好肌肤的质感, 又能去塑造面部的轮廓, 这就构建起了一个完整的、能够对抗衰老的组合拳。这样做是为了在那些竞争特别特别激烈的那条赛道里, 给别人提供一种不一样的、有着科学道理支持的护肤办法。

花近在发布会上同步推出了所谓的, 那个用双引号括起来的百日追光计划。这个计划是专门面向那些CS代理商的。它把高激励以及可落地作为核心原则来执行。它是从顾客体验、BA激励、还有代理商支持这三维度的方面出发。最终的目标是在终端那里构建一个可以销售的动力闭环。

眼下, 使用PDRN以及胜肽这些用来对抗肌肤衰老的概念的企业和机构是越来越多。花儿花近这个品牌选择用"以油疗愈"这样的定位方式, 并且强调自己拥有来自极地的稀缺原料, 以此来与普通的产品形成明显的差别。

可是, 想要让消费者真正地去了解和认可这种新的品类所需要花费的教育成本是非常高的, 所以想要打破圈子实现更大的突破还需要等待一段时间。

电商平台的流量分流已经在持续地侵蚀掉传统CS渠道的市场份额, 导致终端产品的实际销售难度变得越来越大。花近品牌选择了要深入到CS渠道中去进行深耕操作, 并且打算用一套系统化的解决方案来重新定义抗衰老这个品类的底层逻辑。至于说这种运营路径最后能不能成功地跑通, 还是需要继续去观察和等待结果的证明。

“百日追光计划”这个事, 到底能不能把代理商、BA还有消费者这三方的利益全都打通, 这可是品牌方要看的硬指标。因为这才是关键啊, 只有把线上的名声转化成线下的回头客, 才算过了关。而执行的具体细不细致, 将直接决定这个品牌是生还是死。

原料稀缺性这个因素, 直接决定了高山墨红玫瑰以及极地精萃产品的产能上限。后续原料供应是否稳定, 这件事将直接影响铺货节奏和终端定价策略。

请你评估一下, 依靠“以油疗愈”这一概念, 品牌花紧是否能够实现在抗老领域激烈竞争的市场环境中确立稳固的地位? 欢迎在评论部分发表见解, 如果该内容对你具有帮助, 敬请进行点赞操作并转发给身边关注护肤的人群。