国庆这个假期刚刚过去, 江苏盱眙这个地方是用一只小龙虾来撬动全面文化旅*行*发展的大局的。在短短的六天里面, 有八万人次的游客来到那里, 总共吃了六吨的小龙虾, 而且直播观看的数值突破了一千万次。这座位于淮河边的比较小城市因此就成了长三角地区旅游圈里面的一个焦点城市。
01.六天八万人次勾勒假日消费图景
根据当地文旅部门给出的统计数据, 在10月1日至6日这段期间之内, 尅街片区这个地方所接待到的游客人数是超过了8万人次的, 这个增长的比例是接近于60%的, 在此期间消耗掉的小龙虾的数量大约就是6吨, 营业额的情况是跟以前同一年相比翻了一番的。
与此同时, 在第一山、铁山寺、象山公园这几个地方来说, 它们都是属于核心景区的性质的, 这些核心景区在那样一个时间段里面, 均都是在处于满负荷去进行接待的状态之中的。
黄牌街崖壁广场在连续多天的时间里举办了名为“茉莉花开”的专场活动, 同时还组织了规模达到一千人的大合唱演出。黄花塘新四军军部纪念馆、明祖陵、大云山汉王陵博物馆以及龙虾博物馆等各个场馆也都迎来了数量众多的游客前来参观。整体来看, 这个区域呈现出到处都是热门景点并且都开放热闹的发展态势。
02.淮河夜宴把龙虾和歌声焊在一起
自从9月30日那一天开始, 名为烟火尅街的龙虾音乐嘉年华活动, 在淮河的岸边连续举行了七个夜晚的演出, 《红旗飘飘》这类的歌曲以及《我爱你中国》这样的歌曲, 被轮番演唱出来了, 现场同时也安排了机器人进行互动, 还有巨型鳌鱼灯进行的巡游表演, 让夜游的体验感变得非常强烈。
从南京过来的游客梅琳娜, 是专门开着车子赶来的。她心里想的是, 对于盱眙龙虾这事儿, 自己早就听说过大名了。现在刚好赶上举办了嘉年华这种活动, 可以一下子把各种体验全都安排了, 所以就去尝了尝。
结果发现, 这味道确实就像大家说的那样有名, 没让人失望。像长三角地区那种两小时车程就能到的地方的短距离旅行者, 现在正在变成晚上消费人群里的主要力量。
03.两场直播把小县城送上热搜
在10月2日这一天, 快手主播唐薇进行了现场开播活动, 在两小时的时间段内, 累计观看人次达到了1454万之多, 峰值在线人数更是超过了32万人。随后在10月5日, 抖音主播郭少杰接替进行了相关直播互动, 点赞数量突破了1022万次, 同时话题“国庆高低得去盱眙吃一趟”被冲上了热榜。
尅街这家店的负责人叫谢彪, 他说了这话, 他说在进行直播的这个时段当中, 跑到店里来的人员数量比起平常的日子那是出现了非常巨大的增长, 龙虾这种食物以及和它相关的餐饮服务类商品的销售数据出现了一个很高的峰值, 就是把在网上看到的流量变成到店里来的顾客这个转化的效率这个问题, 变成了在今年放假期间的经济活动里面最受人们关注的一个重要变动因素。
04.景区打包优惠拉长消费链条
在假期这个时间段里，尅街联合了第一山以及铁山寺这样一些景区, 推出了可以一起使用的联票并且给了一些折扣。如果你手里面有在这个嘉年华里面消费的凭证, 那么就可以凭借这个凭证来减免一部分门票的费用。
这个做法把原本只是关于吃龙虾这样的事情, 很自然地延伸到了去参观景区上面去。就这样, 形成了一条包含了吃东西、游玩还有住宿在内的完整的行动路线。
很多游客在上午去游玩明祖陵或者是大云山汉王陵, 等到傍晚的时候再前往尅街去吃龙虾并且观看演出, 到了第二天再次爬上铁山寺进行徒步活动, 这样使得停留时间从原来的半天变成了超过一天, 同时人均消费的数额也跟着提升了。
05.田埂稻田成为新打卡地
乡村线路这一块的热闹程度也同样是相当高的, 黄花塘镇的方面呢是推出了有关采茶的活动, 还有非遗炒茶这一说法以及当季的采摘项目, 官滩镇的湖畔稻田, 再加上天泉湖镇的民宿里面搞那个“晒秋”活动, 这些都是用来吸引那些喜欢摄影的人群过来的, 马坝镇那边的沙溪地方主要是主打亲水和休闲方面的体验。
这些乡镇在统一品牌包装并且进行短视频传播之后, 就和城区龙虾经济产生了互补作用, 于是能够让游客从原本只是吃一顿饭的状态, 升级为可以留下来住上一晚的情景这样就能够有效地拉长消费链条。
06.从一只龙虾到整条文旅链
盱眙拿龙虾当作吸引流量的入口, 把夜游和演艺还有景区以及乡村以及文博这五个场景都串联了起来, 把一个只有美食的名气升级成了又复杂又多样的文化旅游产品, 关于“山水盱眙”这个品牌的认识程度, 在节假日的数据里被一遍遍地加固了, 让人觉得这个品牌更加容易被认出来, 辨识度更高。
当地制定了计划, 要把嘉年华运营常态化, 还要把直播矩阵扩大。目标是保持稳定的周均客流。这个目标是在旺季之外维持的。目的是把假期的热闹转化为全年可持续的文旅增量。这是一个逐步转化的过程。
究竟是一只小小的龙虾, 它能不能够把一座城市的假日经济给撑起来呢? 请欢迎来到下面的评论区域之内去聊聊看你的国庆假期到底是去了哪一个地方, 把你的想法进行点赞并且分享给那些也爱出去游玩的朋友们。
